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  • 专家眼中14个不靠谱的2014年预言

    来源: | 发布时间:2014-1-4 22:21:30 | 浏?#26469;?#25968;:

      品?#35889;?#35810;机构Firebrand Group创始人杰瑞米·高德曼(Jeremy Goldman)日前在科技博客网站The Next Web发表署名文章称,作为一名数字和社交媒体战略师,他的职责之一就是关注专家们的预测,?#28304;?#26469;更好的帮助我的客户。他在2013年底所看到的各类预言数量远超以往,然而这些预言中,还是有鱼龙混杂,良萎不齐的内容存在。

    专家眼中14个不靠谱的2014年预言

      高德曼认为,战略师、社交媒体高管、企业家们比较有发言权,于是,他就对这些人士提问道, “在你所看到的那些其他人做出的2014年预言中,哪一个你完全不同意。”

      以下是他们的回答:

      1.社交媒体是成功的秘诀。

      获奖作家兼数字战略师阿里扎·舍曼(Aliza Sherman)?#28304;?#35828;道,“大家将需要创造越来越多的在线内容,利用社交媒体获得成功。我不认同这个预测。我认为,2014年将是‘不插电的一年’,企业若稍稍‘倒退’一些,就将获得更多的成功,要深思他们在网上的行为,确保对线下联络的整合,通过‘老式’方法来与客户们建立联系。?#20013;幢始恰?#30005;话、握手等,人们会注意到这些小细节并会欣赏这些来自社交网络以外的接触。

      2. 你必须遵循趋势预测。

      美国潮流品牌American Apparel的市场总监瑞恩·郝乐戴(Ryan Holiday)说道,“对于预测这件事本身,我就不赞同。专注于自己的目标,埋头苦干但同时活得鲜活。让其他笨蛋把时间浪?#35328;?#37027;些预测上吧,你还是做你自己的工作。?#20154;?#20204;回过神儿,你已经万事俱备了。

      3. 内容营销将变得更加容易。

      前全球性研究和咨询机构Forrester分析师奧吉·雷(Augie Ray)表示,“许多人都预测,内容营销在2014年将会拥有良好的使用效果。但事实是,无偿媒介正在走向?#25112;帷?#35201;通过Facebook?#31859;?#24049;的内容出现在粉丝们的信息流中,这对品牌们而言,变得越来越难,而且Facebook也发出警告称,2014年将变得更加严苛。说白?#21496;?#26159;,博客、帖子,微博都是有价值的,但是内容影响在2014年将遭遇寒冬,而品牌也要为粉丝覆盖率、渗透?#22987;?#35268;模而头疼不已。”

      4. 移动将继续扩张

      公关机构SHIFT Communications营销技术部门副总裁克里斯多弗·潘恩(Christopher Penn)表示,“我并非完全反对这条预测,但是这个预测已经是老生常谈了,毫无意义。移动肯定越来越大,现在其规模已经很大了。2010年或2011年,‘你需要一部手机’的移动战略还算有效。但是若到了2014年还说同样的话,就有些陈腔滥调了。”

      5. 社交疲劳

      品?#35889;?#35810;机构BRANDERATI的联合创始人兼首席营销官(CMO)叶卡捷琳娜·沃尔特(Ekaterina Walter)表示,“就个人来说,我认为人们会在生活中寻找更多的平衡,寻找更多的方式?#31859;?#24049;离线。但总体而言,我认为,数字内容消费和社交在线互动参与度只会上升。但我认为,信息的消费将变得更加明智。用户关注的将不再只是内容,而?#20052;榫场?#26356;小更细分的网络中,更多的是有意义的对话,关注的是一个特别话题或者个人爱好。这样的网络将变得更加流行。内容消费、创造及分享都将只会增加,但是人们彼此互联以?#25226;?#25321;内容的方式将发生改变。”

      6. Google+将打败Facebook

      社交营销战略师、主题演讲人、品牌宣讲师及品?#35889;?#35810;机构Brand Innovators的代理首席营销官泰德·?#28526;?Ted Rubin)表示,“我在很多地方都看到了这样一个预言,2014年,Google+将取代Facebook成为社交平台的不二选择。对于这个,我完全不赞成,我认为2014年Facebook仍将继续称霸社交网络世界。在我眼里,Google+连靠近Facebook裤腿的机会都没有。大多数人都觉得Google+让人感到困惑,也不经常使用。而且,谷歌(微博),说实话,压根儿就不是一家社交企业,与他们的必杀产品搜索相比,谷歌从社交网络那里赚不到钱,而且也没必要。”

      7. 社交媒体时代结束

      初创企业顾?#22987;?#31185;技博客主希勒尔·福尔德(Hillel Fuld)表示,“社交媒体?#25112;?#24182;无翻身之日。这个预言我不赞成。社交媒体没有结束。社交媒体是交流和沟通的一种方式。”

      8. 投资大数据

      媒体咨询机构Bajibot Media的整合数字战略师克里斯·伊(Chris Ee)表示,“人们过分强调‘大数据’的重要性。没错,大多数企业或许并不会充分利用起他们的客户关系管理系?#24120;?#38500;非你拥有大量的完整数据,比如各?#20540;?#38470;数据和电子?#22987;?#21015;表数据等,否则‘大数据’能够提供给你的?#20040;?#21487;能很少。”

      9. Vine和Instagram视频服务将称霸全球

      战略咨询师多里·克拉克(Dorie Clark)表示,“Vine和Instagram的视频?#24049;?#26377;趣,值得体验,但目前看来似乎只是噱头,但要成为未来的主流,仍需要时间来证明。”

      10. 关注内容营销

      大学教师、博客主、演讲人兼畅销书作家马克·奇?#21697;?Mark Schaefer)表示,“没错,几乎每一个预测都多少和内容营销沾边。我很确信,这样的营销趋势?#28304;?#22810;数企业来说是不可?#20013;?#30340;。预言家们忽略了一个事实,那就是人类处理信息的能力是有限的,但我们却每天都在创造一个新内容之海。而且该领域的准入门槛现在也正变得越来越高。”

      11. 社交渠道多样化

      劳伦·哈克特(Lauren Hackett)表示,“我听到很多人都在谈论社交渠道多分散化及其可能性。在社交平台不断变换形态的今天,你或许应该在众多领域先试水。但这是为了了解平台的受众,以及是否会有客户存在,或是你是否正在与潜在客户交流,而不是为了多样化而去多样化。”

      12. 用数字来量化成功

      社交媒体专家、数字战略师及主题演讲人佩格·萨姆勒(Reg Samuel)表示,“有多少‘赞’并不重要,关键是拥有那些对你的品牌?#34892;?#36259;并?#20197;?#24847;与之进行互动的合格的受众。”

      13. Facebook已经老了

      社交媒体机构Laundry Service首席战略师罗斯·谢恩高德(Ross Sheingold)表示,“?#33402;?#26159;看够了那些因为青少年不再觉得Facebook很?#20445;?#23601;给Facebook下?#21171;?#36890;知书的语言。告诉你,所有那些青少年们都是用Instagram,未来?#20154;?#20204;看到Facebook的作用时,他们还是会使用Facebook。等着吧,扎克伯格在下次的财报分析师会议上会告诉你们Instagram的青少年用户数。”

      14. 谷歌眼?#21040;?#22823;热

      新型社交“门户”平台RebelMouse高管梅根·贝里(Megan Berry)表示,“我看到一些人说,2014年将是谷歌眼镜和相关产品大热的一年。但我认为,要想等到?#32654;?#22411;的产品成为主流,我们仍要再等待一年多的时间。就这些产品目前的研发阶段来看,有些太?#24444;觶?#20182;们要变的更小,更?#35270;?#20110;人们的日常生活,样式也不要再那么傻。

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